股票配资行情 双十一报告:中青年群体为消费主力军 电商行业正探索新模式
,艾媒咨询发布的《2023年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》(以下简称《报告》)显示,2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间,占比76%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人股票配资行情,402个品牌成交破亿元;京东超60个品牌销售破10亿元,总观看人数突破3.8亿人。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场,传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成,多渠道、多平台分流趋势不可避免股票配资行情,平台竞争日益激烈。
《报告》提到,在市场规模方面,电商在提振消费方面发挥重大作用,各平台“双十一”成绩亮眼。2023年前三季度,电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用,全国直播电商销售额达1.98万亿元,同比增长60.6%。2023年“双十一”天猫全周期累计访问用户数超8亿人,402个品牌成交破亿元;京东超60个品牌销售破10亿元,总观看人数突破3.8亿人。
在参与用户方面,中青年群体为消费主力军,“直播+”成“双十一”电商营销新常态。艾媒咨询数据显示,2023年参与“双十一”活动的消费者年龄集中在26-40岁之间,占比76%;52.4%的消费者因“双十一”价格优惠而参与本次活动;70.5%的消费者通过直播电商购物。未来,“直播+”将成电商营销新常态,“人货场”范围持续扩大。
在发展趋势方面,直播带货打响平台战,电商行业正探索新模式。电商直播的兴起加剧流量争夺,直播带货成电商平台、内容平台的新增长动力。随着抖音、小红书、B站等短视频平台加入“双十一” 战场,传统电商平台守城、新兴平台攻城的局面形成,多渠道、多平台分流趋势不可避免,平台竞争日益激烈。2023年“双十一”多个消费品类呈现出个性化、智能化新趋势。现代科技的不断发展及“元宇宙”概念的兴起为电商运营提供新的发展思路。
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